欧洲杯上出现汉字的原因主要有以下几点：

1. 赞助商需求

欧洲杯是一项全球性的体育赛事，吸引着来自世界各地的球迷关注。为了吸引更多的亚洲观众和赞助商，欧洲杯组委会可能会选择在比赛场馆、广告牌等地方使用汉字，以增加亚洲市场的曝光度。

2. 中国球迷影响力

中国拥有庞大的足球迷群体，他们对国际足球赛事的关注度也在逐渐增加。为了吸引中国球迷的关注和支持，欧洲杯可能会在相关宣传活动中使用汉字，以增加中国球迷的参与度。

3. 多元文化体现

现代足球已经成为一个融合了各种文化元素的体育赛事，欧洲杯上出现汉字也可以体现赛事的多元文化特点，展示欧洲与亚洲文化的交流与融合。

4. 品牌推广

一些赞助商或合作伙伴可能希望通过欧洲杯这样的国际赛事来推广自己的品牌或产品，因此他们可能会要求在比赛中出现汉字，以增加品牌的曝光度和影响力。

欧洲杯上出现汉字是一个多方面因素综合作用的结果，既是赛事全球化的体现，也是各方利益的平衡和体现。